Buna göre, indirim öncesi fiyat belirlenirken satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin tüketicinin satın alma kararını doğru şekilde verebilmesini sağlayacak biçimde gerçeği yansıtmasının zorunlu hale getirildiğini bildirdi.
Son 10 günün en düşük fiyatı dikkate alınacak
Yeni düzenlemenin en dikkat çekici başlıklarından biri, indirim öncesi fiyatın belirlenmesine ilişkin oldu.
Buna göre, indirimli satışın başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak kabul edilecek.
Düzenlemeyle, ürün fiyatının kısa süre içerisinde yükseltilmesinin ardından yüksek oranlı indirim yapılıyormuş izlenimi oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyatın esas alınarak reklam yapılabileceği belirtildi.
Şartlı kampanyalar da denetlenecek
Yeni düzenleme yalnızca doğrudan indirim oranı açıklanan kampanyaları kapsamıyor.
Tüketiciye indirim ya da başka bir ekonomik fayda sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış kampanyaları da düzenleme kapsamında değerlendirilecek.
Bakanlık, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, kampanyaların başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin gerçeğe aykırı şekilde sunulması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamaların denetim altında olduğunu bildirdi.
Bu tür uygulamalara ilişkin olarak Reklam Kurulu tarafından idari yaptırımlar uygulanabildiği belirtildi.
Yanıltıcı reklama milyonlarca liralık ceza
Ticaret Bakanlığı, mevzuata aykırı ve tüketiciyi yanıltıcı nitelikteki reklamlar hakkında reklamın durdurulması yaptırımının yanı sıra idari para cezası da uygulanabildiğini hatırlattı.
İhlalin niteliği ve reklamın yayımlandığı mecraya göre değişen idari para cezalarının 108 bin 370 liradan başlayarak 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar çıkabildiği bildirildi.
Bakanlık, uygulamayla birlikte indirimli satış reklamlarında fiyat bilgilerinin gerçeğe uygun şekilde sunulmasının ve tüketicinin kampanyalar hakkında doğru bilgilendirilmesinin amaçlandığını vurguladı.
Yeni düzenleme reklam dünyasının farklı alanlarını da kapsıyor
Ticaret Bakanlığı açıklamasına göre düzenlemeyle getirilen yeni kurallar yalnızca indirimli satışlarla sınırlı değil.
Hedefli reklamcılık, yapay zekâ kullanılarak oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin yaptığı tanıtımlar, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin uygulamalar da yeni düzenleme kapsamında ele alınıyor.
Bakanlık, tüketicilerin ekonomik kararlarını etkileyen reklam ve kampanyalara yönelik denetimlerin sürdürüleceğini bildirdi.
